當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 在第五屆SD市旅游節(jié)進(jìn)行“SD辣妹”評選活動策劃建議 作者：佚名 時(shí)間：2003-9-16 字體：[大] [中] [小]

關(guān)于在第五屆SD市旅游節(jié)進(jìn)行“SD辣妹”評選活動策劃建議

一、活動相關(guān)前題：

（一）、此次評選活動，立足于提升讀者對《SD晚報(bào)》的媒體關(guān)注度，宣傳方式以新聞報(bào)道為主。

（二）、“辣妹”的評選，應(yīng)從體現(xiàn)“SD年青人豪爽、火辣精神”的“吃得辣、喝得辣、唱得辣、舞得辣、玩得辣、游得辣、穿得辣、愛得辣”八個(gè)充滿休閑生活情趣的方面進(jìn)行。

（三）、活動宣傳中，應(yīng)體現(xiàn)該活動由《SD晚報(bào)》和西南星研究協(xié)會共同策劃，體現(xiàn)雙贏。
（相關(guān)贊助單位的招商工作，由報(bào)社廣告部實(shí)施執(zhí)行）

二、活動主題：

“M辣、M酷”
（妹辣、妹酷）

三、活動目的：

（一）、在《SD晚報(bào)
》改版后，提升該報(bào)在市民中的知名度，為改版后晚報(bào)讀者的報(bào)刊消費(fèi)心理變化進(jìn)行協(xié)調(diào)；

（二）、讓《SD晚報(bào)》的餐飲、休閑、旅游等專版新聞內(nèi)容，更具市民親和力和生動性，為其廣告投放量，增強(qiáng)媒體品牌優(yōu)勢。

（三）、包裝“SD辣妹”，為《SD晚報(bào)》開避一個(gè)可持久發(fā)展的品牌欄目，充分發(fā)展媒體宣傳的商務(wù)效能。

四、活動時(shí)間：

一個(gè)月
（30天時(shí)間，用前6天的時(shí)間，對所有可上報(bào)進(jìn)行宣傳的參評者進(jìn)行宣傳；用后24天時(shí)間，對每一項(xiàng)活動內(nèi)容按時(shí)進(jìn)行連續(xù)發(fā)布）

五、參選對象：

（一）、年齡在18歲—30歲的SD年青女性；

（二）、參選學(xué)歷水平必須在高中以上；

（三）、身材、面容姣好，有氣質(zhì)、精神佳，性格活潑、樂觀、開朗；

（四）、具備SD妹子的火辣性情，行事為人個(gè)性彰顯，特別是在“吃、喝、唱、舞、玩、游、穿、愛”等休閑生活方面，更顯山城“辣妹子”的風(fēng)格，又辣又酷，個(gè)性特色十足，爽辣人心，爽辣人眼。

六、執(zhí)行說明：

（一）、組織評委會：
組織《SD晚報(bào)》、西南星研究協(xié)會相關(guān)人士，以及一些文化界、餐飲界、娛樂界、旅游界知名人士，組成“ABC杯首屆‘SD辣妹’評選組委會”，對每位參賽者進(jìn)行集體評選，組織架構(gòu)上體現(xiàn)活動的“休閑主題”。（“ABC”杯可由某企業(yè)進(jìn)行冠名，在整個(gè)活動中進(jìn)行宣傳）

（二）、評選標(biāo)準(zhǔn)：
在“評選內(nèi)容”中，根據(jù)每一項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置。

（三）、參評者報(bào)名：
所有欲參評者，均在《SD晚報(bào)》相關(guān)部門報(bào)名，并交付、填寫必需提供的個(gè)人相關(guān)資料，報(bào)名名額不限。
（個(gè)人相關(guān)資料：身份證原件、復(fù)印件，戶口原件、復(fù)印件，學(xué)歷證原件、復(fù)印件）

（四）、對“可宣傳者”的選擇：
因時(shí)間和媒體版面條件限制，不可能將所有報(bào)名者予以宣傳，所以，由《SD晚報(bào)》、西南星研究協(xié)會組織相關(guān)人士，在活動正式開始前，對所有報(bào)名者進(jìn)行初選，選出部分適合于本次活動宣傳推廣的報(bào)名者，進(jìn)入以后的評選活動。
選出20名左右參評者，跟據(jù)“選評內(nèi)容”及媒體安排，在活動中進(jìn)行安排宣傳。

（五）、選評前信息發(fā)布：
在活動開始前一周時(shí)間，進(jìn)行“SD辣妹”評選活動的前期宣傳，吸引更多的讀者和預(yù)參評者關(guān)注，信息發(fā)布主要由新聞和廣告兩種形式進(jìn)行：

1、新聞推廣：

（1）宣傳線索：某日，《SD晚報(bào)》刊出懸疑式的重頭新聞：讀者將晚報(bào)熱線電話“打爆”，詢問晚報(bào)是不是要搞一下什么重要的“市民參與型”活動，讓記者應(yīng)接不暇……————連續(xù)一、兩天都是電話“打爆”，詢問氣氛異常熱烈；更有不少市民直接到晚報(bào)接待處詢問，擁擠熱鬧……————而《SD晚報(bào)》相關(guān)記者及領(lǐng)導(dǎo)，故作神秘狀，僅對該活動透露出只言片語……————更引發(fā)廣大市民及相關(guān)媒體（找電視臺、廣播電臺聯(lián)合協(xié)助報(bào)道，不用找其他報(bào)媒）的深入關(guān)注……————“紙終于包不住火”，在廣大市民的急切關(guān)注下，晚報(bào)對“首屆SD辣妹評選活動”的信息發(fā)布，激發(fā)了廣大讀者的參與熱情，報(bào)名者眾多，踴躍參與，熱情高漲，令人意想不到……————活動的開始時(shí)間及執(zhí)行流程的細(xì)節(jié)信息發(fā)布。

（2）、宣傳要點(diǎn)：

A、在整個(gè)新聞宣傳中，必須持續(xù)突出讀者對此次活動關(guān)注及參與的異常熱情；

B、集中突出市民前來詢問的火爆，特別引入“還有外省和外國女性朋友”前來詢問和參與報(bào)名；

C、展現(xiàn)出前來詢問、報(bào)名的多為年青女性，而且這些女性很多是諸如“SD美視學(xué)院”等想進(jìn)入演藝、模特行業(yè)的年青人。

D、將有關(guān)“活動”的話題，搞得“神秘”一些，充分激發(fā)人們的關(guān)注興趣。

2、廣告推廣：

在新聞推廣宣傳中后期，進(jìn)行廣告推廣，發(fā)布整個(gè)活動的具體執(zhí)行流程及細(xì)節(jié)，擬在活動開始前的宣傳周內(nèi)，于《SD晚報(bào)》開設(shè)3個(gè)整版廣告進(jìn)行宣傳，于該周的每天在“SD人民臺”、“SD商廣臺”、“SD經(jīng)濟(jì)臺”、“SD音樂臺”、“SD交通臺”晚間，集中投放10—20分鐘的廣告段（每天的投放時(shí)段協(xié)調(diào)安排）。

（四）、選評內(nèi)容：
（于《SD晚報(bào)》上，開設(shè)“SD辣妹評選”新聞專版，于活動期間的30天內(nèi)，連續(xù)宣傳活動信息，達(dá)到持續(xù)吸引讀者的目的。）

1、在30天的活動期間的前6天，于開設(shè)的“辣妹評選”新聞專版上，對初選出的20名左右進(jìn)行圖文結(jié)合的新聞宣傳，將具有代表性參與者的姿彩，充分展現(xiàn)評選活動的“靚”點(diǎn)。

2、具體評選內(nèi)容：

（1）、評選說明：
活動按順序推出“吃得辣、喝得辣、唱得辣、舞得辣、玩得辣、游得辣、穿得辣、愛得辣”八個(gè)具體評選項(xiàng)目，在一個(gè)月活動的后24天，每3天進(jìn)行一個(gè)項(xiàng)目，評委會的評委根據(jù)各項(xiàng)評選項(xiàng)目的評分標(biāo)值及參評者的反應(yīng)打分，參評者中累積總分居前三名者，則評為“SD辣妹組合”。

（2）、獎項(xiàng)說明：
評選出三名“SD辣妹”，組成“SD辣妹組合”；
參評總分為第一者，授予“SD金牌辣妹”稱號，獎勵現(xiàn)金20000元，一次7日省外旅游和某餐飲娛樂機(jī)構(gòu)的個(gè)人消費(fèi)8折卡，并特聘為《SD晚報(bào)》休閑消費(fèi)版的形象代言人，享受相關(guān)經(jīng)濟(jì)利益；
參評總分為第二者，授予“SD銀牌辣妹”稱號，獎勵現(xiàn)金15000元，一次5日省外旅游和某餐飲娛樂機(jī)構(gòu)的個(gè)人消費(fèi)7折卡；
參評總分為第二者，授予“SD水晶辣妹”稱號，獎勵現(xiàn)金10000元，一次3日省外旅游和某餐飲娛樂機(jī)構(gòu)的個(gè)人消費(fèi)8折卡。

（3）、評選項(xiàng)目：

（★：項(xiàng)目內(nèi)容；☆：評分依據(jù)）

A、“吃”得辣：

★：推出30道“燥辣”菜品，看誰最快吃完（10分）
☆：吃完30道菜的時(shí)間，誰最快得分就最高（4分）
☆：吃辣菜時(shí)的優(yōu)雅度（3分）
☆：吃辣菜時(shí)的情緒控制能力（3分）

★：吃完后，每人憑參評者的記憶力，默寫出30道菜品的名稱（30分）
☆：只有寫對一道菜名才能得1分（寫錯(cuò)不扣分）

★：憑著自己驚人的分析力，默寫出30道菜品中所有的配菜原料（累積分）
☆：只有寫對一種配菜原料才能得1分（寫錯(cuò)不扣分）

（場地和菜品由餐飲企業(yè)等相關(guān)贊助商提供）

B、“喝”得辣：

★：參評者每人快喝1瓶或2瓶啤酒，看誰喝得快（10分）
☆：喝完啤酒的時(shí)間計(jì)分，誰最快得分就最高（10分）

★：品酒辨酒，10類不同的國內(nèi)外名酒，參評者品嘗后默寫出所品嘗的酒的類別及原產(chǎn)國籍（10分）
☆：只有寫對一個(gè)品類才能得1分（5分）
☆：只有寫對一個(gè)酒類的原產(chǎn)國籍才能得1分（5分）

（場地及酒品由酒吧等相關(guān)贊助商提供）

C、“唱”得辣：

★：每位參評者登臺獻(xiàn)酷辣的勁歌一首（10分）
☆：表演時(shí)的音聲（4分）
☆：表演時(shí)的身體語言（3分）
☆：表演時(shí)的情緒表達(dá)度（3分）

（場地及表演設(shè)施由的吧、舞廳等相關(guān)贊助商提供）

D、“舞”得辣：

★：每位參評者登臺暢跳勁舞、銳舞一曲（10分）
☆：表演的舞姿（4分）
☆：表演時(shí)的情緒表達(dá)度（3分）
☆：對舞蹈節(jié)奏感的把握（3分）

（場地及表演設(shè)施由的吧、舞廳、酒吧等相關(guān)贊助商提供）

E、“玩”得辣：

★：參評者將自己在美食、旅游等方面玩得最酷、最辣，自己一輩子記憶度最深的經(jīng)歷，寫成短文，在晚報(bào)上發(fā)布，文章格式不限，內(nèi)容清新、健康、時(shí)尚（10分）
☆：評委根據(jù)參評者的文彩給分（10分）

F、“游”得辣：

★：組織參評者到某一旅游景區(qū)，各參評者自由發(fā)揮，選擇景點(diǎn)，擺出自己認(rèn)為最酷的姿勢，拍成一組酷照，體現(xiàn)自然與人的結(jié)合，借景發(fā)揮，并寫出一句與自然環(huán)保、美景相貼合的最辣、最酷的游后心得（10分）
☆：酷照中人與自然相得益彰的程度（7分）
☆：游后的辣酷心得（3分）

（旅游活動由旅行社等相關(guān)贊助商提供）

G、“穿”得辣：

★：組織參評者自己選擇、組合贊助商提供的服裝，仿模模特走臺，由評委進(jìn)行現(xiàn)場評分（40分）
☆：“休閑裝”模特走臺，姿勢（4分），身材（4分），現(xiàn)場情緒、神態(tài)（3分）；
☆：“禮服”模特走臺，姿勢（4分），身材（4分），現(xiàn)場情緒、神態(tài)（3分）；
☆：“內(nèi)衣”模特走臺，姿勢（4分），身材（4分），現(xiàn)場情緒、神態(tài)（3分）；
☆：“職業(yè)裝”模特走臺，姿勢（4分），身材（4分），現(xiàn)場情緒、神態(tài)（3分）；

（服裝、場地設(shè)施由各服裝廠、銷售商或商場等相關(guān)贊助商提供）

H、“愛”得辣：

★：熱吻激情，參評者和合作者激情相吻，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，按規(guī)定動作及創(chuàng)意動作完成接吻，由評委根據(jù)參評者與合作者的默契、動作的優(yōu)雅度、吻的熱情程度、對動作的創(chuàng)意性來評分（60分）
☆：站吻（規(guī)定動作）：雙方站著接吻，時(shí)間為3分鐘（10分）
☆：坐吻1（規(guī)定動作）：雙方中的一方坐在椅子，身上抱著另一方接吻，時(shí)間為3分鐘（10分）
☆：坐吻2（規(guī)定動作）：雙方都坐到地上，隨意而吻，但其中任何一方都不能躺在地上，時(shí)間3分鐘（10分）
☆：側(cè)吻（規(guī)定動作）：接吻者中，一方的身體彎腰盡量前傾，抱住另一方；另一方面對前者，身體彎腰盡量后仰，最好是兩唇相貼的平面，與地面平行（10分）
☆：創(chuàng)意吻（創(chuàng)意動作）：接吻雙方，默契配合，做出一個(gè)有創(chuàng)意的吻接動作（健康的接吻動作），動作夸張有趣，讓人意想不到，讓評委及讀者大開眼界（20分）

（場地由酒吧、的吧等相關(guān)贊助商提供）

（五）、評選進(jìn)程的信息發(fā)布：

在一個(gè)月活動的后24天中，每3天為一期，在《SD晚報(bào)》上開設(shè)一個(gè)或兩個(gè)“辣妹評選”新聞專版，發(fā)布一個(gè)評選項(xiàng)目的相關(guān)內(nèi)容，連續(xù)24天，發(fā)布以上8個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行細(xì)節(jié)，將活動生動有趣地展現(xiàn)在讀者面前。
（建議：1、在對每個(gè)項(xiàng)目的宣傳中，將每項(xiàng)評選活動得分的前五名參評者，作為重點(diǎn)報(bào)道對象；2、引入“讀者點(diǎn)評熱線”和“讀者辣妹點(diǎn)評專欄”，在各期新聞專版對活動項(xiàng)目的宣傳中，對參評者進(jìn)行“個(gè)性化”點(diǎn)評，形成活動與讀者的互動性，讓更多的讀者參與活動。）

（六）、關(guān)于“辣妹”活動后的宣傳：
在活動結(jié)束后，以新聞和廣告的對活動進(jìn)行總結(jié)性宣傳。
新聞：以評選出的“SD辣妹組合”、讀者、各參評者、報(bào)刊、社會各屆知名人士等幾方的角度，從活動全面成功的角度，對該活動的進(jìn)行新聞報(bào)道，為活動在輿論上劃一個(gè)圓滿的句號。
廣告：招集各贊助商發(fā)布一個(gè)半版廣告，祝賀此次活動的全面成功，并將成功選出“SD辣妹組合”在廣告上進(jìn)行宣傳，對活動進(jìn)行商業(yè)化渲染。

七、活動效果預(yù)測：
此次活動是《SD晚報(bào)》自改版之后，推出的一個(gè)結(jié)合了SD地方人文特色和《SD晚報(bào)》強(qiáng)大媒體號召力的公關(guān)活動，它將展現(xiàn)SD市兩個(gè)文明建設(shè)方面的卓越成效，體現(xiàn)新一代SD市民的精神面貌，為《SD晚報(bào)》在“西部大開發(fā)，SD大發(fā)展”的宏流中，繼續(xù)
發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用、成為市民心中的媒介精品，注入新的活力。

西南星旅游景區(qū)營銷研究協(xié)會
林軼
二OO二年九月十八日